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重構 百年品牌的終端形象

百路馳——全球知名越野輪胎品牌

源于1870年，誕生于美國。百路馳至今已傳承100多年，擁有45年的賽事經驗，致力于提供全方位駕駛體驗。百路馳輪胎具備強大的牽引力、卓越的抓地力、靈活的轉向操控性以及時尚的花紋設計，成為熱愛駕駛、追求冒險樂趣的個性化年輕一代的首選輪胎品牌。他身影已出現在140多個國家,擁有良好的品牌聲譽。多數百路馳輪胎由6家工廠生產，其中美國3家，歐洲2家，泰國1家。1988年米其林將百路馳品牌收購，成為旗下唯一的全球性越野輪胎品牌。隨著百路馳品牌在全球的復蘇，重新回歸中國，征戰越野。

為鮮明的個性制定統一的規范

自2004年正式登陸中國市場以來，百路馳一直致力于為中國年輕而富有探險精神的時尚駕車族提供最可靠的冒險裝備。產品線的專業性使得百路馳品牌具備極其鮮明的特征，“越野”、“探險”、“熱愛”等品牌關鍵詞在品牌傳播和消費者意識建立的過程中，需要在各種渠道進行有力的表達。針對終端渠道，博尚需要為百路馳制定一套完整的SI（space identity）規范，利用空間組織語言，向消費者傳達百路馳獨特且鮮明的品牌理念，更為終端商業渠道產品體驗提供鮮活的場景支持。

自上而下，用空間語言建構表達

洞察目標消費群體的普遍需求，提煉品牌的上層特質，以兩者的結合作為SI系統的規范思路。運用空間布局、道具陳設、實用軟裝等空間語言，全方位滿足目標消費群體體驗需求，并傳達品牌的獨特理念，形成百路馳特有的SI規范。在規范設立之時，博尚也考慮到商業下層場景中的落地需求，例如不同門店的實際操作可能存在的出入，所以在規范中做了更為細致可行的限定，以確保規范更廣的可行范圍。隨著成都百路馳門店的順利落地，由博尚設立的SI規范得到了商業的驗證。未來，全國會有越來越多的百路馳門店依據SI規范亮相，這也將是百路馳品牌商業理念傳播最生動的表達。